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数据来源 京东消费及产业发展研究院
在全民健康意识提升和国家政策支持的双重驱动下,体育产业呈现快速发展态势,并在满足大众多元体育需求、增强体育消费能力、创新体育消费场景等方面取得新成果。数据显示,我国已成为全球最大体育消费市场之一,经常参与体育锻炼的人数超过5亿人,预计2025年体育消费市场规模将增长至2.8万亿元。
体育运动已融入生活的方方面面,深刻影响着人们的生活和消费习惯。露营、骑行、轮滑等户外运动受到年轻人追捧,垂钓、民俗运动获得中年及银发族青睐。体育运动进入千家万户,为体育消费注入澎湃动能。
数字化助力体育消费场景升级,促进行业服务质量提升。数字化、智能化技术不仅带动了健身设备升级,还催生了健身直播和线上课程等新模式,居家健身快速发展。智能体育终端融入公共健身设施,以数据打造全面、立体、智慧的运动空间。数字化还帮助体育产品和服务商更好地了解消费者需求,更精准地提供专业化、定制化服务。
体育消费外部效应持续放大,促进旅游服务等行业发展。随着旅游市场加速回暖,观赛、参赛和游览成为休闲消费新潮流。阿根廷对阵澳大利亚的足球友谊赛带动周边酒店预订量增长5倍,苏州羽毛球苏迪曼杯门票收入超3000万元,无锡马拉松拉动周边产业效益约1.95亿元,大运会带动成都旅游和文创行业热度飙升……“赛事经济”蓬勃发展,体育消费对城市经济和社会发展的拉动作用愈发明显。
激发体育消费新活力,需要积极适应体育消费新趋势,借助数智化科技发展,持续优化体育消费环境,支持体育消费场景创新,不断放大体育消费的外部效应,在增强人民体质、服务美好生活的同时,让体育在扩大内需、服务经济发展的主战场中发挥更大价值。
(本期点评 任威风 点评人:京东消费及产业发展研究院秘书长)
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